S prudkým rozvojem internetu a jeho rozšiřování všude po světě se stále více stává důležitý a potřebný copywriting. Jedná se o anglický výraz pro prozaický český název psaní. Ptáte-li se tedy na smysl, účel a poslání copywritingu, pak je nutné tento obor trochu podrobněji popsat a přiblížit.
Copywriting je tvůrčí činnost, při které se vytvářejí čtivé a poutavé texty, které pak prodávají nejrůznější produkty a rozmanité služby. Člověk zabývající se oborem copywriting se pak označuje jako copywriter.
Například u psaní textů pro webové stránky je důležité si uvědomit, že pokud člověk navštíví internetové stránky, pak je nečte, ale nejprve je jen letmo prohlídne a hledá konkrétní detaily a informace, které ho zajímají. Proto musí být texty pro webové stránky vhodně členěny a obsahovat dostatečně odlišené a zvýrazněné klíčové pojmy či slova, seznamy, citace, nadpisy apd. Struktura, formát i rozsah se musí přizpůsobit tak, aby konečný text byl pro oči přehledný, dobře čitelný a hlavně čtivý. Z těchto důvodů se při copywritingu vyžaduje několik podstatných zásad. Především to musí být přínos pro čtenáře, takže text by měl být dostatečně atraktivní a jedinečný, aby se odlišil od jiných podobných textů či článků. Dále by měl obsahovat důležité informace, mít pozitivní styl, důvěryhodnost a přesvědčivost.
Cílem, o který musí copywriting usilovat, by měla být optimalizace textu pro vyhledávače, který se soustředí na celkovou kvalitu obsahu webové stránky. Copywriting se musí soustředit na aktuální, unikátní a zajímavé informace pro čtenáře a mít pro něj přínosný obsah. Proto je potřeba umístit klíčové slovo tak, aby bylo dobře viditelné, pokud možno v titulku stránky, v hlavním nadpisu, v úvodním odstavci a případně jednou nebo vícekrát v samotném dalším textu.
Na internetu dnes již naleznete celou řadu nejrůznějších magazínů zaměřených na nejrozmanitější obory lidské činnosti a zájmy člověka. Někteří copywriterové se specializují na určitý druh a jejich odborné zaměření je zárukou zvýšené kvality daného magazínu. Copywriting se také často používá u optimalizace.